13
Nov
2017
羅森之后又來了喜茶 中央商場(chǎng)再度刮起了年輕時(shí)尚風(fēng)
發(fā)布者：中商集團(tuán) 瀏覽次數(shù)：37025
雙11再一次在線上掀起購(gòu)物狂歡潮，那么線下門店又是怎樣的場(chǎng)景，11月11日，喜茶三店齊開，落戶南京、蘇州、佛山三個(gè)城市。
其中，南京新店落戶新街口中央商場(chǎng)，具體位置為中山南路79號(hào)中央商場(chǎng)首層臨街北門旁UGG對(duì)面，是喜茶在南京的第二家門店，首家店于11月4日在水游城開業(yè)。據(jù)悉，南京第三家門店將進(jìn)駐大洋百貨，也將于近期開業(yè)。
目前，喜茶在廣州、深圳、上海、北京等地區(qū)有70多家門店，均為直營(yíng)店鋪。今年，喜茶加速擴(kuò)張速度，短短一年已在上海、杭州、蘇州開了十余家店。據(jù)喜茶負(fù)責(zé)人介紹，喜茶不斷新增門店的原因，是為了緩解受歡迎后引起的排隊(duì)狀況。
無疑，借著喜茶的落戶和前不久開業(yè)羅森江蘇首家泰迪熊主題店，中央商場(chǎng)已經(jīng)變得越發(fā)年輕時(shí)尚了，“我們的業(yè)態(tài)隨著年輕人的需求而不斷改變”中央商場(chǎng)一位高層領(lǐng)導(dǎo)回憶了最初引進(jìn)網(wǎng)紅概念的初衷，我們的大數(shù)據(jù)也證實(shí)了，在新進(jìn)品牌的入駐后，商場(chǎng)將年齡客群降至少10歲，并且以一年“一歲”的速度持續(xù)下降。
喜茶開業(yè)后的第二天，中央商場(chǎng)新街口店官方微信就創(chuàng)造性的提出了“一邊喝喜茶，一邊吃羅森，一邊逛中央”的概念，此概念一出，使的如今八十多歲的中央商場(chǎng)，一股年輕時(shí)尚的氣息撲面而來。
同時(shí)，也為商場(chǎng)吸引了更多80、90后的消費(fèi)者，不得不承認(rèn)，消費(fèi)時(shí)代驟然巨變，而90后消費(fèi)者，將是下一輪購(gòu)物中心追逐戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地，因此，年輕人毫無懸念地成為商業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)力量，而網(wǎng)紅品牌自帶流量，順應(yīng)了這種升級(jí)潮流。
近年來，我國(guó)的百貨零售業(yè)正在經(jīng)歷著大調(diào)整、大變動(dòng)、大改革的洗禮。作為傳統(tǒng)百貨企業(yè)的代表的中央商場(chǎng)，同樣掀起了一股轉(zhuǎn)型升級(jí)熱潮，最終成就其近年來逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
從2012年4月開始，中央商場(chǎng)外立面提檔升級(jí)工程全面竣工，通透的玻璃面外墻，顯出高端大氣范兒，尤其夜晚絢麗的燈光，讓這個(gè)老字號(hào)商場(chǎng)頓時(shí)“換新顏”，內(nèi)部品牌和業(yè)態(tài)調(diào)整緊跟其上。
從調(diào)整女裝、化妝品等品類，到黃金珠寶周大福、周生生等雙柜的落位，再到借力餐飲集客到挖掘新媒體營(yíng)銷等全渠道的變革，身處新街口核心商圈的中央商場(chǎng)堅(jiān)守百貨風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，在“購(gòu)物中心化”的發(fā)展上也探索出了自己的“道路”。截止至2017年8月，中央商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)顯示，進(jìn)口化妝品類銷售占比8%，同比提高2.2%；黃金珠寶類銷售占比32%，同比提高1.8%，餐飲類占比8.7%，同比提高0.4%。
2013年蘭蔻進(jìn)駐中央商場(chǎng)新街口店，自此之后，商場(chǎng)在化妝品品牌的引進(jìn)上亮點(diǎn)頻出，包括香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、YSL、悅木之源、茱莉蔻、契爾氏、嬌韻詩(shī)等多個(gè)國(guó)際一線化妝品品牌都在中央商場(chǎng)開出專柜。中央商場(chǎng)進(jìn)駐的國(guó)際一線化妝品品牌多達(dá)20多個(gè)，總化妝品品牌多達(dá)60余個(gè)，全面滿足消費(fèi)者的不同需求，擴(kuò)品類、重交互。
去年（2016年），商場(chǎng)還成功與“海藍(lán)之謎”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾詩(shī)”、“UGG”等國(guó)際品牌簽訂合同。如今，經(jīng)過線上線下的互動(dòng)，百貨購(gòu)物中心化的轉(zhuǎn)型，80多歲的的中央商場(chǎng)愈益時(shí)尚，是名副其實(shí)的“80后”。
